Wix o Shopify: quando Wix basta e come passare a Shopify quando non basta più

Wix o Shopify si decide con una domanda: il prodotto è il tuo sito o il tuo store? Se i visitatori arrivano soprattutto per leggere, prenotare o guardare qualche articolo in vendita, Wix basta, e te lo diciamo. Se il catalogo, il checkout e gli ordini ripetuti sono l’attività, Shopify è la base migliore, e passare da Wix a Shopify richiede meno tempo di quanto si teme.

Siamo noprob agency. Costruiamo e migriamo store Shopify ogni settimana con lo Shopify Launch Sprint: non siamo neutrali, ma ti diciamo quando non vale la pena. Una cosa subito: non abbiamo un caso studio su Wix. I nostri due passaggi reali sono Nazzi, da WooCommerce, e Cumini, da una piattaforma proprietaria legata al gestionale. Su Wix ci basiamo sulla documentazione ufficiale di Wix e di Shopify e su come conduciamo ogni migrazione. La prima parte è la decisione, la seconda il passaggio.

Wix o Shopify: quale scegliere per vendere online?

Scegli Wix quando lo store è una funzione del tuo sito, e Shopify quando il sito è una funzione del tuo store. La differenza si vede in quello che fai ogni settimana.

• Prima il sito. Offri servizi, un portfolio o corsi, contano prenotazioni e contenuti, e accanto vendi una manciata di prodotti. Wix va bene.
• Prima lo store. La tua settimana è fatta di catalogo, varianti, magazzino, regole di spedizione, codici sconto, email e advertising. Shopify va bene.
• Prima il sito, ma lo store cresce. Sei partito su Wix e ora lo store porta ordini veri. La settimana in cui apri un foglio di calcolo per gestire ordini o prodotti è quella in cui guardare Shopify.

Per la nostra esperienza Wix è un costruttore di siti che ha aggiunto uno store, e Shopify è un sistema per store che ha aggiunto le pagine. Non è un giudizio di qualità: è il punto da cui è partito ciascuno.

Quando Wix basta per uno store online?

Wix basta quando il catalogo è piccolo, le pagine contano più del checkout e nessuno deve collegare lo store ad altri sistemi. Se la maggior parte di queste condizioni è vera per te, resta:

• Gestisci il catalogo a mano senza che ti occupi la settimana.
• Servizi, prenotazioni o contenuti portano la maggior parte dei ricavi e i prodotti sono extra.
• Vendi in un solo paese e in una sola valuta.
• I clienti arrivano dal tuo pubblico (newsletter, social, passaparola locale), non da advertising su larga scala.
• Una sola persona gestisce tutto.

In questo caso passare a Shopify ti costa tempo e un canone mensile per funzioni che non userai, e ti diremmo di restare. La libertà di Wix nel disegnare le pagine e i suoi strumenti di prenotazione sono vantaggi veri.

Quali sono i segnali che hai superato Wix?

Hai superato Wix quando le soluzioni di ripiego costano più ore di quante la piattaforma ne fa risparmiare. Sono i segnali che sentiamo dai fondatori prima del passaggio, ognuno da verificare questa settimana:

• Catalogo. Tieni il catalogo vero in un foglio di calcolo perché modificare i prodotti dal pannello è più lento, e simuli i prodotti complessi con più schede separate.
• Checkout e pagamenti. Un cliente o un mercato richiede un metodo di pagamento, una regola di spedizione o un passaggio del checkout che non puoi impostare.
• App. Accumuli più componenti a pagamento per coprire una sola esigenza.
• Mercati. Vendi in più paesi e servono prezzi, tasse, valute e lingue gestiti per mercato, non un solo store tradotto.
• Ingrosso. Clienti aziendali chiedono prezzi propri, quantità minime o fatture, e li gestisci per email.
• Prestazioni. I tuoi report di Search Console e PageSpeed segnalano pagine mobile lente e le correzioni non sono nelle tue mani.
• Integrazioni. Copi file ogni giorno tra lo store e il software di magazzino, spedizioni o contabilità.
• Team. Più persone lavorano nel pannello e servono permessi, gestione ordini e resi che non dipendano da un solo accesso.
• Advertising e tracking. Investi in pubblicità e non riesci a riconciliare gli ordini dello store con quanto riportano le piattaforme pubblicitarie.

Wix aggiunge di continuo funzioni di commercio, quindi controlla la sua documentazione attuale per ogni punto: non sosteniamo che Wix non possa fare nessuno di questi. Il segnale non è “Wix non può”, è “continuiamo a pagare in ore”. Se ne riconosci uno, correggi quello. Se ne riconosci tre o più, è il momento di fare un preventivo del passaggio.

Cosa perdi passando da Wix a Shopify?

Perdi libertà nel costruire le pagine, le prenotazioni integrate e la semplicità di un’unica fattura. Su Shopify il layout nasce dal codice dello storefront e dalle sue sezioni: il disegno libero a trascinamento non è lo stesso, le pagine ricche di contenuti richiedono più pianificazione e le prenotazioni passano da un’app. I componenti aggiuntivi hanno canoni mensili.

Guadagni un sistema costruito attorno allo store: catalogo e varianti, ordini, pagamenti, più mercati, account del team, tante app e un checkout che Shopify migliora per tutti i merchant insieme. Se hai un sito Squarespace nella stessa situazione, il compromesso ha una forma leggermente diversa: leggi Squarespace o Shopify.

Come si passa da Wix a Shopify?

Passare da Wix a Shopify significa quattro lavori: esportare ciò che Wix consente, ricostruire ciò che non consente, mappare ogni vecchio URL su uno nuovo e cambiare il dominio per ultimo. La guida ufficiale di Shopify per migrare da Wix spiega gli strumenti di importazione. Qui copriamo i vuoti attorno a quegli strumenti. Per ciò che vale su ogni piattaforma, leggi la nostra guida alla migrazione a Shopify.

Cosa si può esportare da Wix e cosa si ricostruisce a mano?

Wix esporta prodotti e contatti in CSV, gli ordini richiedono un’app di terze parti, e recensioni, blog e design non vengono con te. Voce per voce:

• Prodotti. Wix Stores esporta i prodotti fisici in CSV, con un limite di righe per file, e indica che i prodotti digitali non si possono esportare. Shopify importa da CSV o con la sua app gratuita Store Migration. Dopo, controlla opzioni (un prodotto con quattro o più opzioni arriva senza), collezioni (il CSV ne accetta una per prodotto, l’app le trasforma in tag) e stato (i prodotti arrivano come bozze).
• Clienti. Wix esporta i contatti in CSV, solo dall’account del proprietario del sito. Il formato Google non supporta lo stato di iscrizione come campo standard, quindi usa il CSV normale e verifica che il consenso viaggi con ogni contatto: se non puoi dimostrarlo, non scrivere a quelle persone.
• Ordini. Shopify indica app di terze parti per lo storico (cita Cart2Cart, LitExtension ed EZ Importer). Importa lo storico solo se ti serve per resi o report, e conserva comunque l’esportazione di Wix come archivio.
• Recensioni. La guida di Shopify dice che le recensioni non si possono esportare da Wix. Metti in conto di chiederne di nuove con un’app per le recensioni.
• Pagine e design. Si ricostruiscono su Shopify. Un design di Wix non si converte in codice dello storefront Shopify, quindi trattalo come un rifacimento, non come una copia.
• Impostazioni SEO. Titoli di pagina, meta description, testi alternativi delle immagini e anteprime social si riscrivono. La guida di Shopify indica le meta description come attività manuale.

Come si mantengono URL e posizionamenti lasciando Wix?

Scansiona prima il vecchio sito, associa ogni URL che si posiziona o riceve link al suo nuovo indirizzo Shopify e carica la mappa come redirect 301 prima del cambio di dominio. La guida di Shopify dice che gli URL prodotto di Wix seguono per impostazione predefinita lo schema /product-page/nome e vanno rediretti sul corrispondente /products/handle. Controlla gli URL del tuo sito Wix per articoli, categorie e altre pagine: la scansione mostra lo schema reale e ognuno va sul suo equivalente Shopify (/blogs/ per gli articoli, le collezioni per le categorie). Ogni sito ha eccezioni.

Shopify accetta i redirect a mano o in blocco da un CSV in Reindirizzamenti URL. Se hai già creato redirect in Wix, elencali dalle sue impostazioni dei redirect e riusali. La pagina di Google sugli spostamenti di sito con cambio di URL spiega il principio: un vecchio URL, un nuovo URL pertinente, mai la home per tutto.

È il controllo che trova i buchi. Nel controllo SEO tecnico dello store Nazzi online abbiamo controllato 215 URL archiviati del vecchio sito WooCommerce e abbiamo consegnato un CSV di redirect 301 da importare in Shopify. Piattaforma diversa, stessa lezione: i vecchi URL che finiscono in un 404 sono dove si nasconde il traffico perso, quindi si elencano prima del lancio. Il procedimento completo è nella nostra checklist SEO della migrazione.

Cosa succede al blog e alle impostazioni SEO?

Metti in conto di spostare il blog a mano, perché il centro assistenza di Wix indica che gli articoli [non si possono esportare verso altre piattaforme](https://support.wix.com/en/article/wix-blog-request-exporting-blog-posts-to-other-platforms). Quella pagina è una richiesta di funzione e può cambiare: guarda prima il tuo account.

Per ogni articolo da tenere, copia testo e immagini, titolo, meta description, data e slug, e riusa lo slug come handle su Shopify, così il redirect resta semplice. Gli articoli senza traffico e senza link si possono accorpare in uno più forte oppure ritirare con un redirect alla pagina più pertinente. Poi riscrivi le impostazioni SEO di ogni pagina e prodotto e invia la sitemap a Search Console.

In che ordine si cambia il dominio?

Costruisci e collauda tutto lo store su Shopify mentre Wix resta online, e sposta il dominio solo quando redirect e ordine di prova funzionano. L’ordine che seguiamo:

• Importa e ricostruisci su Shopify dietro la password dello store.
• Prova ordini con i metodi di pagamento reali, più email, tasse, spedizioni e tracking.
• Carica la mappa dei redirect e prova un campione di vecchi URL.
• Scollega prima il dominio da Wix, come indica la guida di Shopify, per evitare errori del certificato SSL, poi collegalo o trasferiscilo a Shopify.
• Lo stesso giorno, verifica che i principali vecchi URL rispondano con un 301 e poi un 200, che il checkout funzioni e che la sitemap sia inviata.
• Non disdire il piano di Wix finché i redirect non sono verificati e ogni esportazione non è salvata.

Cosa sappiamo delle migrazioni da Wix e cosa no?

Non abbiamo mai pubblicato una migrazione da Wix, quindi la nostra prova è il processo e due passaggi reali, non un risultato su Wix. Integratori DTC Nazzi arrivava da WooCommerce e Cumini da una piattaforma proprietaria legata al gestionale. Su uno store Wix si porta il metodo: inventario di prodotti, pagine e URL, mappa dei redirect verificata sul sito online, prova completa prima di spostare il dominio e tracking misurato prima e dopo. Su Cumini l’audit del tracking è passato da 31/100 a 92/100 dopo il passaggio.

Con un catalogo piccolo e poco traffico organico bastano l’app gratuita Store Migration e questa guida; per il budget leggi quanto costa migrare a Shopify. Lo Shopify Launch Sprint è per gli store in cui traffico e ordini contano già: store pronto al giorno 14, go-live tra il giorno 15 e il 30, 90 giorni di supporto, 4 garanzie scritte e un prezzo pubblico per fatturato, da €5.800 (IVA esclusa), in 4 rate.

Domande frequenti

È meglio Wix o Shopify per uno store online?

Wix è meglio quando il sito web è il prodotto principale e vendi qualche articolo a margine, con prenotazioni o contenuti. Shopify è meglio quando lo store è l’attività: un catalogo vero, varianti, più mercati, clienti all’ingrosso, advertising e integrazioni. Se hai dubbi, conta le ore a settimana che spendi in soluzioni di ripiego nello store.

Si può passare da Wix a Shopify senza perdere la SEO?

Si può mantenere gran parte della visibilità se ogni vecchio URL che si posiziona o riceve link ha un redirect 301 verso il nuovo indirizzo Shopify prima del cambio di dominio. Titoli, meta description e articoli del blog vanno spostati a mano. Aspettati piccole oscillazioni nelle prime settimane e controllale in Search Console.

Posso esportare prodotti e clienti da Wix a Shopify?

Sì per i prodotti fisici e i contatti: Wix li esporta in CSV e Shopify li importa da CSV o con la sua app gratuita Store Migration. Prodotti digitali, recensioni e articoli del blog non si esportano da Wix, e lo storico degli ordini richiede un’app di terze parti.

Quanto tempo serve per passare da Wix a Shopify?

Dipende da catalogo, da quanto del design si ricostruisce e da quanti redirect vanno mappati. Con lo Shopify Launch Sprint lo store è pronto al giorno 14 e il go-live avviene tra il giorno 15 e il 30.

Il blog di Wix passa su Shopify?

Non in automatico. Il centro assistenza di Wix indica che gli articoli del blog non si possono esportare verso altre piattaforme: si copiano a mano con immagini, titoli, meta description e slug, e ogni vecchio URL ottiene un redirect 301 verso il nuovo.

Una nota finale

La nostra posizione: la maggior parte dei siti Wix con un piccolo negozio dovrebbe restare su Wix, e la maggior parte degli store che vivono di advertising, varianti, più mercati o ingrosso no. Il momento di passare è quando ti accorgi che lavori per la piattaforma e non il contrario.

Vuoi un parere sul tuo store Wix? Scrivici: ti diciamo se passare o restare.

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Antonio Manitta

Founder e eCommerce Manager di NoProb Agency

Da oltre 7 anni aiuto brand fashion, integratori e DTC a far crescere il loro eCommerce. Lavoro in long-term partnership con tre brand alla volta, costruendo sistemi stabili che si compongono nel tempo.

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